El pasado termal romano renace en Baños de Montemayor con las recientes excavaciones que han permitido aflorar parte de la gran villa romana que debió de ocupar una gran superficie del municipio. Las salas que se conservan en el balneario antiguo dan fe de la importancia que tuvo esta villa y a la que se cree acudían numerosos visitantes de la cercana ciudad romana de Cáparra. Este grandioso espacio, ha sido reformado para acoger un sugerente museo con hermosas e intactas bañeras romanas, que junto con otras piezas, y los espacios destinados a baños y caldarium, constituyen una auténtica inmersión en el mundo de las termas romanas.
Parte de esos espacios se han transformado con acierto y gran gusto estético en zonas para piscinas de tratamiento y circuitos termales al más puro estilo de aquella época, pero con los avances y comodidades que permite la tecnología actual. En la actualidad, pues, Baños de Montemayor conserva uno de los conjuntos termales romanos más importantes de la península.
La villa posee una excelente situación geográfica ya que se encuentra en el fondo del Valle del Ambroz, rodeada por montañas de 850 a 1.200 metros de altura con abundantes bosques de castaños y otras especies autóctonas, que hacen que Baños posea un clima suave tanto en verano como en invierno, pudiendo el viajero disfrutar de su estancia en cualquier época del año. Una de sus principales características es la abundancia de agua, encontrándose numerosas fuentes y manantiales tanto dentro del casco urbano como en el entorno.
Esta villa nunca ha perdido su tradición termal, y aunque, como en otros lugares, se han producido épocas de menor pujanza económica que condujeron a muchos de sus habitantes a la emigración (siglos XVI y XVII), en las últimas décadas la población se ha mantenido estable gracias a la actividad balnearia, y a que se ha convertido en la villa de vacaciones y descanso de muchos oriundos del municipio que viven en ciudades más alejadas. Al abrigo del balneario se mantiene numerosos establecimientos hosteleros, siendo ésta la principal actividad junto con la turística, potenciada por su situación privilegiada en la Vía de la Plata y fomentada por las instituciones a través de la Red de Cooperación de Ciudades de la Plata.
Otra importante iniciativa para la mejora de los recursos turísticos es la integración en el programa SICTEC (Sistema de Calidad Turística en Destino).
